《沙威玛传奇》 为什么这款“AAA”小游戏如此受欢迎？

“沙瓦玛，哦沙瓦玛，哦沙瓦玛，有你，生活很美好，没有烦恼。”国庆期间，相信不少玩家都被这神奇的游戏主题BGM洗脑了。休闲游戏《沙威玛传奇》也开始流行，并登上马来西亚、新加坡、韩国、日本、美国等38个国家和地区的畅销榜。

《沙威玛传奇》是一款由土耳其开发商Eyad Al Shafei制作的食物管理游戏。除了游戏本身受到全球玩家的广泛欢迎外，短视频平台上《沙威玛传奇》的传播量也相当令人惊讶。仅抖音的浏览量就已超过25.3亿次。为什么一款看上去没什么新奇玩法的小游戏突然变得如此火爆？

魔幻配音和《上头》主题曲是关键

单从玩法深度来看，《沙威玛传奇》不仅不复杂，甚至简单到“粗暴”的地步。

沙瓦玛（Shawarma）最初是指在垂直烤叉上烤的阿拉伯肉类菜肴。

游戏中，玩家只需扮演一家沙瓦玛餐厅的老板，根据顾客的点餐要求制作不同口味的沙瓦玛。从切肉、炸薯条，到包装、收钱，游戏中所有操作均以点击的形式进行，凸显“只要有你的双手”的理念。其核心玩法与《楼下的早餐店》 《飞机大厨》 《老爹汉堡店》等非常相似，玩法直观易懂，几乎适合所有年龄段的玩家。

为什么一款看上去没什么新奇玩法的游戏突然变得如此火爆？业内人士指出，神奇的配音和《上头》主题曲是关键。作为一款大小仅为99.9MB的小游戏，它支持中文、印度语、日语、俄语等多达14种语言可供选择。游戏主题曲有中文、英文、阿拉伯文。

由于游戏配音和主题曲的病毒式传播，《沙威玛传奇》话题在抖音上的播放量超过25.3亿次，微博阅读量超过350万次，大量二代作品被刷屏。 B站上也出现了多部作品播放量破百万次，其中一部播放量超885.2万次。

当然，深入玩完《沙威玛传奇》后，对玩家操作的要求和操作策略远没有你想象的那么简单。随着商店收入的增加，玩家可以花费金币购买各种升级道具来进一步增加销量，比如购买番茄酱来增加沙瓦玛的味道，升级饮料机来出售可乐等。

不过，并不是这些道具的每一次升级都能给玩家带来立竿见影的好处。因为随着沙瓦玛店的名气越来越大，来这里的顾客也越来越多。即使你有独角兽手臂，也无法满足每一位客户的需求。

美术、音乐、配音全部由AI辅助生成

那么，这些神奇的配音和《上头》主题曲是谁制作的呢？

令人颇感意外的是，创作这首神奇BGM的最大功臣，正是当下炙手可热的人工智能创作工具，即AI。是的，《沙威玛传奇》的美术、音乐和配音都是由AI辅助生成的，它的开发者非常自豪地将其写在商店介绍中。

上面这款小游戏也被玩家戏称为“AAA”游戏。当然，这并不意味着它是大制作，只是开玩笑说这款游戏是由AI“制作”的。它不仅有AI绘画，还有AI作曲和音乐。人工智能配音。游戏开发商Eyad Al Shafei 也在Steam 游戏商店界面上表示，它“使用了先进的生成人工智能来创建一些视觉内容”。

使用AI生成的好处不仅在于它使这款游戏的主题曲脱离了人类创作的范围并添加了一些抽象元素，而且它的第一个版本支持13种语言和相应的文本，包括中文、覆盖世界。大多数国家和地区。与那些不支持中文配音的国外大游戏厂商出品的作品相比，《沙威玛传奇》更容易以其“声音”赢得人们的青睐，创造潜在的交流机会。

“仅从玩法和内容量来看，《沙威玛传奇》只能用‘简单’来形容。”在游戏行业分析师张树乐看来，图形不是问题，玩法才是关键。这款模拟经营游戏因为AI产生的“无厘头”而引起了不少关注。 “AI可以协助开发者快速完成一些框架、文本、音乐、图片，甚至一些神奇内容的创作，他们也可以利用AI来开启他们的想象力。”不过，他表示，关键还是主创者的创造力，AI仍然是加速的“快手工具”。

以极低的成本快速试错

《沙威玛传奇》 在小游戏领域，AI生成的各种低成本游戏将逐渐占领中低端市场，阻碍游戏制作的最大困难也将从成本转变为足够吸引人的创意和神奇的歌曲。 BGM，甚至营销创意等等。

今年微信小游戏开发者大会公布的数据显示，小游戏用户每天在线时间约为一小时，空闲时间“玩小游戏”正在成为用户的一种习惯。目前，微信小游戏月活跃用户超过5亿，与传统游戏用户画像差异较大：女性用户占比较高，半数用户来自三线城市，用户年龄以24岁为主-40岁。微信小游戏的用户更加多元化、成熟、地域分布广泛。

张树乐表示，经营模拟游戏属于休闲类。广义上来说，一些言情类乙女游戏也可以归入这一类。这种休闲风格显然比男性玩家激烈的战斗风格更容易吸引女性玩家。曾经流行的《旅行青蛙》也凭借这种可爱有趣的休闲风格赢得了很多女性的青睐。如今，手机游戏不再局限于RPG（角色扮演游戏）、卡牌、竞技等赛道。当用户达到顶峰时，他们开始探索垂直细分市场和增量市场，并创建对女性有吸引力的模拟。商业游戏也将有机会崛起。